APSURD GODINE: Višković troši milion maraka na promociju auto-puta..

Ovo je komentar na vijest o odluci preduzeća „Autoputevi Republike Srpske“ da izdvoji milion konvertibilnih maraka za marketinšku kampanju, i to u trenutku kada to preduzeće posluje u uslovima zakonskog monopola i bez realne tržišne konkurencije.

Sama činjenica da se javni novac troši na promociju usluge koju građani ionako moraju koristiti otvara pitanje racionalnosti, ali i svrhe ovakvog tendera.

Činjenice iz teksta su jasne: novo rukovodstvo „Autoputeva RS“, na čijem je čelu v. d. direktora Radovan Višković, raspisalo je tender vrijedan milion maraka za „medijsko predstavljanje započetih i izgrađenih dionica auto-puta“. Prema objavljenim uslovima, agencija mora imati čitav niz visoko specijalizovanih kadrova sa najmanje pet godina iskustva, kao i studio površine najmanje 200 kvadratnih metara. Pored toga, obim posla uključuje izradu novog web-sajta i logotipa, vođenje društvenih mreža, PR tekstove, TV gostovanja, bilborde, LED displeje, pa čak i promociju na sportskim i muzičkim manifestacijama.

Ono što ostaje nejasno jeste – kome je ova promocija namijenjena i kakav javni interes ona ostvaruje. Autoputevi nisu komercijalni proizvod koji se bira između više ponuđača. Građani Republike Srpske, htjeli to ili ne, koriste infrastrukturu koju im je država izgradila i za koju već plaćaju kroz poreze, akcize i putarine. U tom kontekstu, marketing ne može povećati prihode niti konkurentnost, jer konkurencije nema. To nije mišljenje, već ekonomska realnost monopola.

Mišljenje je, međutim, da strogi i detaljno definisani uslovi tendera dodatno bude sumnju u to da li je postupak zaista otvoren za širok krug ponuđača. Posebno kada se podsjeti da je sličan posao prošle godine dobila malo poznata firma, povezana sa strukturama koje su već bile predmet javnih kontroverzi. Takav kontinuitet, makar i formalno zakonit, ne doprinosi povjerenju javnosti.

U zemlji u kojoj se stalno govori o nedostatku sredstava za zdravstvo, obrazovanje i socijalnu zaštitu, milion maraka za „imidž“ monopola djeluje kao luksuz, ako ne i kao provokacija. Javne institucije imaju obavezu da informišu građane, ali i da vrlo pažljivo razlikuju informisanje od samopromocije plaćene javnim novcem.

Izvor: Capital.ba